Sir Winston Tea presenta un nuovo tè nero funzionale dall’effetto simile a quello di un caffè, grazie alla presenza del caffè verde.

Il progetto di comunicazione è cominciato dallo studio del nome ATTIVATÈ, capace di trasferire la caratteristica principale del prodotto, e lo sviluppo del packaging illustrato, che riflette l’attitudine innovativa e contemporanea del nuovo tè.

Se da sempre il tè è associato al mondo del benessere e del relax, ATTIVATÈ, con la sua caffeina naturale, rompe lo stereotipo, risvegliando corpo e mente e mettendo in circolo l’energia.

Da qui l’idea creativa dello spot di rappresentare la funzione del tè attraverso la trasformazione del più classico degli scenari.

In un film realizzato in 3D con animazione passo uno, viene mostrata una tazza dipinta in stile, il cui paesaggio e personaggi si attivano inaspettatamente nel momento della versata del tè, risvegliati dal suo effetto.

La musica, composta ad hoc e arricchita dal sound design, sottolinea proprio l’effetto del tè, passando da una breve introduzione classica all’inserimento di percussioni, strumenti elettrici e un ritmo energico.

Il voice over, con il suo “Che sveglia!” conclusivo, contribuisce alla leggerezza e incisività del messaggio.

La campagna video, nata come spot TV nei tre formati di 15”, 10” e 7”, è stata poi declinata per i canali digital, social, radio e affissione.