Nel 2013 la situazione del brand era polarizzata. Prodotto eccellente da un lato. Valori di percezione della marca negativi e decrescenti (distintività, rilevanza, considerazione) dall’altro, a testimonianza di una piattaforma di comunicazione inefficace (seppur sostenuta da grossi investimenti). La scelta è stata quella di puntare sul prodotto più giovane (Cinque Stelle) per riposizionare la marca e settare i nuovi codici di comunicazione.
Cinque Stelle Sammontana
Lo spot ha generato decine di rivisitazioni da parte degli utenti che, spontaneamente, hanno utilizzato il format come personale forma di espressione, generando più di 2 milioni di views spontanee in aggiunta alle views dello spot.
Sammontana ha registrato un incremento su tutti i parametri di valutazione della marca e del prodotto CinqueStelle.
